BEGIN:VCALENDAR
METHOD:PUBLISH
VERSION:2.0
PRODID:-//Eventilla iCal Syndication//NONSGML Liana//EN
BEGIN:VEVENT
UID:eKaBJ@eventilla.com
DTSTAMP:20230418T083000Z
DTSTART:20230418T083000Z
DTEND:20230418T153000Z
SUMMARY:Suuri brändipäivä 2023
DESCRIPTION:Brändi on yritykselle keskeinen työkalu\, jonka avulla se voi kilpailla markkinoilla ja erottua toisten toimijoiden tarjoamista palveluista ja tuotteista myös maailman muuttuessa. Viime vuosina brändinhaltijat ovat kokeneet kriisejä\, joihin on ollut vaikea vaikuttaa tai varautua\, kuten korona\, sota ja sitä seurannut energiakriisi.\nTiukassa tilanteessa hyvin hoidettu brändi auttaa\, sillä se liittyy yrityksen arvoihin\, identiteettiin ja koko historiaan. Toisin kuin usein luullaan\, brändissä ei ole kyse vain markkinoinnista tai visuaalisesta ilmeestä\, sillä bränditarinalla on suuri merkitys yrityksen liiketoiminnan ja menestyksen kannalta.On tärkeää huomioida ja pitää huolta brändin eri elementeistä erityisesti muutostilanteissa\, mutta myös hallita brändiä kokonaisuutena silloin\, kun kaikki menee hyvin. Olennaista on se\, mitä ostaja tuntee ja kokee kuullessaan tai nähdessään brändin. Kyse on viime kädessä asiakkaan kohtaamisesta.\nVuoden 2023 Suuri brändipäivä -tilaisuudessa pureudumme brändiin eri näkökulmista. Tavoitteena on käytännönläheisten esimerkkien avulla kertoa\, miksi hoidettu brändi on olennainen tekijä yrityksen menestykselle. Päivän kysymyksiä ovat: Kuinka brändin identiteettiä voi kehittää? Miten brändiä hoidetaan oikeaoppisesti? Miten rakentaa menestyvä brändi? Miksi brändi tulee suojata? Miten brändi toimii muutoksessa? Mitä tulee ottaa huomioon kansainvälisessä brändinhallinnassa?\nPuheenvuorojen havainnollisista esimerkeistä voit hankkia osaamista oman brändisi kehittämiseen ja huolenpitoon. Päivän kohokohta on tilaisuuden lopuksi jaettava Vuoden brändi 2023 -palkinto. Sen valinta on tehty kiinnittäen huomiota brändin tarinaan\, asiakaskokemukseen\, uusiutumiseen\, digitaalisuuteen\, innovatiivisuuteen\, viestintään\, brändin suojaukseen sekä siihen\, miten brändi näkyy liiketoiminnassa ja miten henkilöstö on sitoutunut brändiin.\nVuoden brändi 2023 finalistit ovat Genelec\, Lumene\, Niemi ja Siili.\nSuuri brändipäivä on suunnattu kaikille yrityksessä toimiville. Tilaisuus sopii parhaiten hallitusammattilaisille\, yritysjohdolle\, markkinoinnin ammattilaisille\, mainos-\, media- ja viestintätoimistojen edustajille\, brändijohtajille\, brändivastaaville\, konsulteille\, managereille\, sijoittajille\, lakiasiainjohtajille\, lakimiehille\, asiamiehille ja muille IPR-osaajille.\nOHJELMA\nPäivän vetäjänä toimii juontaja\, tuottaja Jussi-Pekka Rantanen.\n11.30–12.30 Verkostoitumislounas\n12.30 Tilaisuuden avausJussi-Pekka Rantanen\n12.35 Paradoksi: Verohallintoko muka rakastettu brändi?- Mielikuva Verohallinnosta ennen ja nyt- Mielikuvan muutoksen ajurit: toimivat palvelut\, asiakaslähtöinen asenne ja aito äänensävy- Emme rakenna brändiämme\, vaan inhimillistämme sitä- Myös viranomainen tarvitsee uudistamista ja jatkuvaa kehittämistä- Työnantajakuva: haluamme parhaat osaajat- Otteita työmme tuloksistaMarkku Heikura\, pääjohtaja\, Verohallinto\n12.55 Lifestylebrändit ja niiden identiteetti- Miten luoda brändille vahva nimi?- Miten kehittää brändille identiteetti?- Lifestylebrändit: Oura\, Elo ja Albertine – tarinat  brändien takanaAapo Bovellan\, Founding Partner\, Proxy.vc\n13.20 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: GenelecSiamäk Naghian\, Managing Director\, Genelec\n13.30 Baltic Yachts 50 vuotta – ihmiset luksusbrändin takana- Lyhyt brändihistoria: 50 vuotta veneenrakennusta minuutissa - Missä olemme tänään - Miten luodaan luksusbrändi – markkinoinnin erityispiirteet ja kohderyhmä- Ihmiset\, jotka ”tekevät” luksusta - Luksusmarkkina muutoksessa: kestävä kehitys muuttaa kuluttajakäyttäytymistä - Tulevaisuuden visioita Anders Kurtén\, toimitusjohtaja\, Baltic Yachts Oy Ab\n13.50 MobilePayn matka Suomen suosituimmaksi mobiilimaksamisen brändiksi- Uusi kategoria brändin kasvualustana – oppimatka suomalaiseen maksamisen kulttuuriin - Data auttaa\, mutta voi olla myös ristiriitainen matkaopas brändin rakentamiseen - Brändin vahvuus – miten ja miksi mittaamme sitä MobilePaylla Päivi Tervo\, Head of Marketing and Communications\, MobilePay Finland\n14.05 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: LumeneTiina Bensky\, General Manager\, Finland & Travel Retails ja Milla Hyryläinen\, markkinointijohtaja\, Lumene Oy14.15–14.45 Kahvitauko\n14.45 What makes copycats successful? A consumer perspective- Why does high similarity between a lookalike and an original brand not always lead to higher purchase intention of the lookalike? - What types of lookalikes tend to be most successful? - How can we measure product similarity without having to rely on (biased) self-reports? Femke van Horen\, Associate Professor of Marketing\, Vrije Universiteit Amsterdam\n15.20 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: NiemiEsa Niemi\, johtaja\, Niemi Palvelut Oy\n15.30 Oikeaoppinen brändin käyttö- Miten käytät brändiäsi oikein?- Muista suojaus - ytimessä tavaramerkki- Miten kriisi vaikuttaa brändiin?- Neuvoja\, ohjeita\, vinkkejäJorma Hanski\, johtaja\, Patentti- ja rekisterihallitus\n16.00–16.15 Tauko\n16.15 Kansainvälinen brändinhallinta- Brändin lisensointi globaalistiHanna Valkeapää-Nokkala\, Senior Director\, Head of Brand Licensing\, Rovio\n16.35 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: SiiliKenneth Lindfors\, Chief Commercial Officer\, Siili Solutions\n16.45 Metaversumi on jo täällä: Digitalisaatiosta virtualisaatioonAlustus keskusteluun (in English): Janne Elvelid\, Head of Public Policy Sweden and Finland\, MetaKeskustelijoinaKristiina Banda\, Business Lead\, AdobeHenri Kaikkonen\, asianajaja\, Bird & Bird AsianajotoimistoKristo Lehtonen\, teemajohtaja\, Reilu datatalous\, Sitra\n17.25 Vuoden brändi -kilpailun voittajan palkitseminen ja raadin puheenjohtajan Marja-Leena Mansalan perustelut\nCocktails noin klo 17.35 alkaen\nPidätämme oikeuden muutoksiin.\nYHTEISTYÖSSÄ\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n \n\n\n\n\n \n \n\n\n\nCOCKTAIL-TlLAISUUDEN ISÄNNÖI\n\n\n\n\n \n \n\n\n\nKUMPPANINOSTO: Berggren Oy:n tavaramerkkiasiamiehet kirjoittivat artikkelin vahvan brändin rakentamisen askelista > LUE LISÄÄ\n\nMUKANA PÄIVÄSSÄ\n\n \n\n\n\nKumppaniksi tapahtumaanOletko kiinnostunut kumppanuudesta tapahtumassa? Tapahtuman kumppanina saat näkyvyyttä\, tavoitat kohderyhmän ja pääset osaksi tapahtumaa. Ota yhteyttä avainasiakaspäällikkö Tomi Mäkiseen tomi.makinen@chamber.fi tai tapahtumatuottaja Anne Pakkaseen anne.pakkanen@chamber.fi\, räätälöidään kumppanuus teidän tarpeisiinne sopivaksi.\n\n\n\n \n\n\n\n\nKeskuskauppakamari järjestää Vuoden brändi -kilpailun\, jonka voittaja palkitaan Suuri brändipäivä -tilaisuudessa. Kilpailussa brändiä arvioidaan muun muassa brändin tarinan\, asiakaskokemuksen\, digitaalisuuden\, suojauksen\, uusiutumisen ja brändimielikuvan perusteella. Kilpailu kehittää suomalaista brändiosaamista ja kannustaa suomalaisia yrityksiä pitkäjänteiseen brändityöhön. Voittajan valitsee brändityön ja immateriaalioikeuksien ammattilaisista koostuva asiantuntijaraati.\nVuoden brändi -palkinnon ovat aiemmin voittaneet Marimekko Oyj 2019\, YLE 2021 ja Lapuan Kankurit Oy 2022.\nRaadin puheenjohtaja:Puheenjohtaja Marja-Leena Mansala\, Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta\nRaadin jäsenet:Johtaja Jorma Hanski\, Patentti- ja rekisterihallitusMarkkinointijohtaja Jaana Hjelt\, Lapuan Kankurit OyPääjohtaja Hannu Krook\, SOKProfessori Tuomas Mylly\, Turun yliopistoViestintä- ja brändijohtaja Jere Nurminen\, YLEApulaisprofessori Anne Rindell\, Hanken Svenska Handelshögskolan\n\n\n\n\n\n \nPeruutusehdot: Kuluton peruutus on mahdollinen viimeistään seitsemän vuorokautta ennen seminaaripäivää. Peruutuksen tapahtuessa tämän jälkeen\, veloitetaan koko seminaarin hinta. Paikan voi tarvittaessa siirtää toiselle osallistujalle. Laskutus tehdään tapahtuman jälkeen.\nTutustu myös Yritysjohdon strategisen viestinnän ja kriisiviestinnän ohjelmaan > LUE LISÄÄ\n\n\n\n\nHYÖDYNNÄ EDULLISET OSALLISTUMISPAKETIT\nTarjoamme päivään erikokoisia osallistumispaketteja. Pyydä tarjous: anne.pakkanen@chamber.fi.\nVoit osallistua tapahtumaan joko paikan päällä Helsingissä tai etäyhteyden välityksellä.\n\n\n\n\n \nSeuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeäKeskuskauppakamarin Ilmastositoumuksen mukaisesti olemme sitoutuneet tavoittelemaan hiilineutraaliutta vuoteen 2035 mennessä. Seuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeä\, pyrimme vähentämään päästöjä ja kompensoimme tapahtumasta aiheutuneet päästöt. Tämän vuoksi kysymme sinulta ilmoittautumisen yhteydessä\, kuinka saavut tapahtumaan. Autathan meitä tekemään hiilijalanjäljestä mahdollisimman pienen käyttämällä mahdollisuuksien mukaan julkisia liikennevälineitä.
LOCATION:Musiikkitalo + livestream\, Mannerheimintie 13 A\, 00100\,
 Helsinki
URL:http://tapahtumat.kauppakamari.fi/sbp_2023
END:VEVENT
END:VCALENDAR