Brändi on yritykselle keskeinen työkalu, jonka avulla se voi kilpailla markkinoilla ja erottua toisten toimijoiden tarjoamista palveluista ja tuotteista myös maailman muuttuessa. Viime vuosina brändinhaltijat ovat kokeneet kriisejä, joihin on ollut vaikea vaikuttaa tai varautua, kuten korona, sota ja sitä seurannut energiakriisi.

Tiukassa tilanteessa hyvin hoidettu brändi auttaa, sillä se liittyy yrityksen arvoihin, identiteettiin ja koko historiaan. Toisin kuin usein luullaan, brändissä ei ole kyse vain markkinoinnista tai visuaalisesta ilmeestä, sillä bränditarinalla on suuri merkitys yrityksen liiketoiminnan ja menestyksen kannalta.
On tärkeää huomioida ja pitää huolta brändin eri elementeistä erityisesti muutostilanteissa, mutta myös hallita brändiä kokonaisuutena silloin, kun kaikki menee hyvin. Olennaista on se, mitä ostaja tuntee ja kokee kuullessaan tai nähdessään brändin. Kyse on viime kädessä asiakkaan kohtaamisesta.

Vuoden 2023 Suuri brändipäivä -tilaisuudessa pureudumme brändiin eri näkökulmista. Tavoitteena on käytännönläheisten esimerkkien avulla kertoa, miksi hoidettu brändi on olennainen tekijä yrityksen menestykselle. Päivän kysymyksiä ovat: Kuinka brändin identiteettiä voi kehittää? Miten brändiä hoidetaan oikeaoppisesti? Miten rakentaa menestyvä brändi? Miksi brändi tulee suojata? Miten brändi toimii muutoksessa? Mitä tulee ottaa huomioon kansainvälisessä brändinhallinnassa?

Puheenvuorojen havainnollisista esimerkeistä voit hankkia osaamista oman brändisi kehittämiseen ja huolenpitoon. Päivän kohokohta on tilaisuuden lopuksi jaettava Vuoden brändi 2023 -palkinto. Sen valinta on tehty kiinnittäen huomiota brändin tarinaan, asiakaskokemukseen, uusiutumiseen, digitaalisuuteen, innovatiivisuuteen, viestintään, brändin suojaukseen sekä siihen, miten brändi näkyy liiketoiminnassa ja miten henkilöstö on sitoutunut brändiin.

Vuoden brändi 2023 finalistit ovat Genelec, Lumene, Niemi ja Siili.

Suuri brändipäivä on suunnattu kaikille yrityksessä toimiville. Tilaisuus sopii parhaiten hallitusammattilaisille, yritysjohdolle, markkinoinnin ammattilaisille, mainos-, media- ja viestintätoimistojen edustajille, brändijohtajille, brändivastaaville, konsulteille, managereille, sijoittajille, lakiasiainjohtajille, lakimiehille, asiamiehille ja muille IPR-osaajille.

OHJELMA

Päivän vetäjänä toimii juontaja, tuottaja Jussi-Pekka Rantanen.

11.30–12.30 Verkostoitumislounas

12.30 Tilaisuuden avaus
Jussi-Pekka Rantanen

12.35 Paradoksi: Verohallintoko muka rakastettu brändi?
- Mielikuva Verohallinnosta ennen ja nyt
- Mielikuvan muutoksen ajurit: toimivat palvelut, asiakaslähtöinen asenne ja aito äänensävy
- Emme rakenna brändiämme, vaan inhimillistämme sitä
- Myös viranomainen tarvitsee uudistamista ja jatkuvaa kehittämistä
- Työnantajakuva: haluamme parhaat osaajat
- Otteita työmme tuloksista
Markku Heikura, pääjohtaja, Verohallinto

12.55 Lifestylebrändit ja niiden identiteetti
- Miten luoda brändille vahva nimi?
- Miten kehittää brändille identiteetti?
- Lifestylebrändit: Oura, Elo ja Albertine – tarinat  brändien takana
Aapo Bovellan, Founding Partner, Proxy.vc

13.20 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: Genelec
Siamäk Naghian, Managing Director, Genelec

13.30 Baltic Yachts 50 vuotta – ihmiset luksusbrändin takana
- Lyhyt brändihistoria: 50 vuotta veneenrakennusta minuutissa
- Missä olemme tänään
- Miten luodaan luksusbrändi – markkinoinnin erityispiirteet ja kohderyhmä
- Ihmiset, jotka ”tekevät” luksusta
- Luksusmarkkina muutoksessa: kestävä kehitys muuttaa kuluttajakäyttäytymistä
- Tulevaisuuden visioita
Anders Kurtén, toimitusjohtaja, Baltic Yachts Oy Ab

13.50 MobilePayn matka Suomen suosituimmaksi mobiilimaksamisen brändiksi
- Uusi kategoria brändin kasvualustana – oppimatka suomalaiseen maksamisen kulttuuriin
- Data auttaa, mutta voi olla myös ristiriitainen matkaopas brändin rakentamiseen
- Brändin vahvuus – miten ja miksi mittaamme sitä MobilePaylla
Päivi Tervo, Head of Marketing and Communications, MobilePay Finland

14.05 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: Lumene
Tiina Bensky, General Manager, Finland & Travel Retails ja Milla Hyryläinen, markkinointijohtaja, Lumene Oy

14.15–14.45 Kahvitauko

14.45 What makes copycats successful? A consumer perspective
- Why does high similarity between a lookalike and an original brand not always lead to higher purchase intention of the lookalike?
- What types of lookalikes tend to be most successful?
- How can we measure product similarity without having to rely on (biased) self-reports?
Femke van Horen, Associate Professor of Marketing, Vrije Universiteit Amsterdam

15.20 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: Niemi
Esa Niemi, johtaja, Niemi Palvelut Oy

15.30 Oikeaoppinen brändin käyttö
- Miten käytät brändiäsi oikein?
- Muista suojaus - ytimessä tavaramerkki
- Miten kriisi vaikuttaa brändiin?
- Neuvoja, ohjeita, vinkkejä
Jorma Hanski, johtaja, Patentti- ja rekisterihallitus

16.00–16.15 Tauko

16.15 Kansainvälinen brändinhallinta
- Brändin lisensointi globaalisti
Hanna Valkeapää-Nokkala, Senior Director, Head of Brand Licensing, Rovio

16.35 Vuoden brändi -kilpailun finalisti esittäytyy: Siili
Kenneth Lindfors, Chief Commercial Officer, Siili Solutions

16.45 Metaversumi on jo täällä: Digitalisaatiosta virtualisaatioon
Alustus keskusteluun (in English): Janne Elvelid, Head of Public Policy Sweden and Finland, Meta
Keskustelijoina
Kristiina Banda, Business Lead, Adobe
Henri Kaikkonen, asianajaja, Bird & Bird Asianajotoimisto
Kristo Lehtonen, teemajohtaja, Reilu datatalous, Sitra

17.25 Vuoden brändi -kilpailun voittajan palkitseminen ja raadin puheenjohtajan Marja-Leena Mansalan perustelut

Cocktails noin klo 17.35 alkaen

Pidätämme oikeuden muutoksiin.

YHTEISTYÖSSÄ

COCKTAIL-TlLAISUUDEN ISÄNNÖI

KUMPPANINOSTO: Berggren Oy:n tavaramerkkiasiamiehet kirjoittivat artikkelin vahvan brändin rakentamisen askelista > LUE LISÄÄ

MUKANA PÄIVÄSSÄ

Peruutusehdot: Kuluton peruutus on mahdollinen viimeistään seitsemän vuorokautta ennen seminaaripäivää. Peruutuksen tapahtuessa tämän jälkeen, veloitetaan koko seminaarin hinta. Paikan voi tarvittaessa siirtää toiselle osallistujalle. Laskutus tehdään tapahtuman jälkeen.

Tutustu myös Yritysjohdon strategisen viestinnän ja kriisiviestinnän ohjelmaan > LUE LISÄÄ

Seuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeä
Keskuskauppakamarin Ilmastositoumuksen mukaisesti olemme sitoutuneet tavoittelemaan hiilineutraaliutta vuoteen 2035 mennessä. Seuraamme tapahtumiemme hiilijalanjälkeä, pyrimme vähentämään päästöjä ja kompensoimme tapahtumasta aiheutuneet päästöt. Tämän vuoksi kysymme sinulta ilmoittautumisen yhteydessä, kuinka saavut tapahtumaan. Autathan meitä tekemään hiilijalanjäljestä mahdollisimman pienen käyttämällä mahdollisuuksien mukaan julkisia liikennevälineitä.